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這里有學習文案寫作最笨的方法

摘要: 2016-10-14來源:我們愛廣告 作者:風正一帆分類:新鮮干貨 今天的文字沒有排版沒有圖片,至于你要花多少時間閱讀,我無法預估。文章沒有那么強的邏輯脈絡,只希望能幫助到大家就好。 當你成為文案,請 ...

這里有學習文案寫作最笨的方法

今天的文字沒有排版沒有圖片,至于你要花多少時間閱讀,我無法預估。文章沒有那么強的邏輯脈絡,只希望能幫助到大家就好。

當你成為文案,請先樹立兩個目標。

一、未來你想成為什么樣的文案

二、未來你不想成為什么樣的文案

第一個是努力的方向,第二個是回避的方向,我們最怕自己長著長著就長成自己當初討厭的那個人。

今天的文案界,無外乎那些個大師。

寫段子的新媒體文案們,希望自己成為咪蒙、徐老師、胡辛束、和菜頭、三表龍門陣、杜蕾斯小編這樣的人物;而寫廣告文案的人們,則希望自己成為伯恩巴克、孫大偉、許舜英、李欣頻、陳紹團等大師。

凡事有目標就好辦了。

成為咪蒙,難不難?

從單純文字觀點角度來看,其實不難。

從結構來看,很簡單:

尋找一個當下敏感的話題位置,把這一切上升為態度。

其實這種敏感性話題在奇葩說里大把存在,總有一些觀點是全民痛點。

該不該看伴侶的手機

這是不是一個看臉的社會

沒有愛了要不要離婚

舉報作弊我錯了嗎

份子錢該不該被消滅

愛上好朋友的戀人要不要追

結婚在不在乎門當戶對

催婚是愛是變態

異性閨蜜是不是謊言

相親要不要AA制

要不要犧牲賈玲救大家

領導傻X要不要告訴他

精神出軌和肉體出軌你更不能接受哪個

結婚該選擇愛你的人還是你愛的人

你選擇大城床還是小城房

分手后還能不能做朋友

人到30歲是做穩定的工作還是追求夢想

工作中遇到碧池是以牙還牙還是不跟TA一般見識

早戀該不該支持

在這些兩面都可以說的通的觀點里,以獨立女性主義者的思維選擇一個立場

比如議題為:

工作中遇到碧池是以牙還牙還是不跟TA一般見識

記得一定要擁有一個讓人一看就會有共鳴的標題:

例如:你永遠無法戰勝一個碧池。

開頭可以這樣開,人在江湖走,總會碰上幾個碧池,躲也躲不了,閃也閃不開,而且據說還有一些人擁有碧池緣,自帶磁場,不知道怎么著,碧池們就圍繞在他身邊了,面對碧池們這些讓人生厭的行為,你要怎么辦?

然后行文立即需要一轉,開始舉例子,可以從閨蜜開始、然后是朋友、然后是同事、然后是鄰居廣場舞大媽的女兒,至于故事,可真可假,想不出來故事,你還不會百度谷歌嗎?

最終,一定要收一個光明的尾巴。

相信許多人都注意到這種結構了。

按道理來說,這種文章不難寫,但為啥只有一個咪蒙?

很簡單,擁有死忠粉絲絕對不是一朝一夕可以促成的,咪蒙在互聯網上這么多年的積累,成為她最終爆發的關鍵一點。而且人家還具備極強的話題感知力和不斷的創造力,這更為難得,缺少了以上諸多元素中的任何一樣,都很有可能發生你寫得和咪蒙一樣好,你卻無法擁有咪蒙的影響力的狀況。

但這不重要,重要的事情在于你可以試著先寫到咪蒙這樣的水平;至于影響力的營造 ,如果你可以不斷產出這樣的文字,影響力慢慢自然就會有了。

咪蒙的寫法就是專欄作家的寫法,并沒有太多的神秘。因為你可以從文字中看到,咪蒙老師本身,并不是一個有趣的人。比咪蒙更難的,是胡辛束、徐老師,能一直擁有少女心,本身就是一種挑戰,能夠從容的在污與不污之間跳躍,更為難得。這種有趣或者是帶著某種荷爾蒙氣息的寫作,是模仿不來的。其實說來也簡單,你應該是你文字的主人,所以文字中會流露出你自己的性格愛好以及生活。

至于廣告文案,則是另一種要求。如何把一款商品賣點特性進行包裝,進而變成消費群體們喜歡的樣子。但是在廣告創意之中,你很難劃分出你喜歡的是畫面還是文字,只有文案才固執的認為人們喜歡僅僅是廣告上那些叫做文案的文字。

廣告中的文案,很多字眼抽離出來看,意義和指向是相當不明顯的。不過各位大師們還是運用了許多自己拿手的方法,去塑造產品。

李欣頻將誠品塑造成一個讀書人的潮流地(朝圣地);

許舜英把中興百貨這個消費場所變成一個哲學場,所有廣告充滿了生活藝術與哲學之間的思辯。依照今天大眾們喜歡的話術,叫作升維打擊。

陳紹團,則是緊緊抓著中國中產階級的心路歷程,把萬科的房子、奧迪的車子、凱迪拉克的車子這些個代表物欲的商品,重重的劃上人文生活精神思辨的印跡。

如果你想成為這樣的文案,那就努力讓自己活得哲學一些文藝一點細致一些,讓產品或者是高于生活,或者是深植于生活,而不是流于簡單的叫賣。

很難想象,一個以陳紹團為目標的文案,天天在研究帶感的二次元;同樣難以想象,一個想要描述生活美學的人是糙一族,不旅行不拍照不細膩,不研究器物的美,不挑剔生活的粗陋;想要成為什么樣的人,產出什么樣的文字,就必須擁有與之類似思考路徑與知識儲備。

或者還有一條路,一條所有文案都可以走的路。往消費者的內心深處走,不去追求風格,而是追求駕馭風格。

因為不是每個文案都有本事活成許舜英的人生。但很多文案只是在追求模仿,從來沒有想過駕馭。和許舜英同一時代的許多臺灣文案的文筆并不差于她,只是她把某種類型文字極致化成為標簽,成為個人的同時也是品牌的,盡管最終固化了品牌,但她成功了。但總會有人以自己的方式成功,比如胡湘云,她的成功不是文案本身,而是洞察的力量,創意的力量。

忽然想到了一個現在非常流行的字眼,世界觀。

可能許多文案書寫者并沒有意識到,你其實是為這個品牌或者產品在創造一種世界觀,就象許多游戲所致力創造的世界一樣。

可口可樂的世界觀叫做快樂,耐克的世界觀來自于自我,對自我的無上信仰,萬科的世界觀來自于東方哲學,當人們認可并信任這個世界觀的時候,他們和你一樣就成為了這個世界觀的創造者。

之后所發生的一切,就是構筑并消費這個世界觀,直到矮屋成長為大廈,大廈終成為地標,地標刺破天際,崩塌后繼續重建。

一種字難討千般好,凡是流露著心機想要討好所有觀眾的,幾乎都是失敗的。就象沒有天下人都會景仰的世界觀一樣;爵跡的世界觀,我不懂,你也未必懂,但那些看著郭敬明書長大的年輕人們,他們必然懂。你所要做的是自己想清楚,你所面對的產品的人群區間,然后追求世界觀的共鳴,共鳴的和弦越大,你就越成功。

在粗糙充滿的大地上,追求詩意和精致;在虛無一片的世界里,尋找信念;在彼此陌生的荒蠻中,構建溫暖。

(寫到這里,你有沒有覺得工整的文字絲毫沒有溫度?)

回歸到寫文案這個主題本身上來。文案想要成功,就是兩件事情。一叫做拆解,二叫做充實。拆解各種已經成功者的文案以及作品,弄清楚他們為什么成功;然后把其它文字創造者的內容生吞吐活剝下去,等待自己的精神肉體慢慢的接受這一切。以說相聲為例,你連叫好都叫在不合適的位置,就會連當個合格票友的資格都沒有,更不用說成為專業的相聲演員。

你所景仰的目標,你注定無法成為他或者她,但你可以無限接近他或她,最終成為自己。

而那個成為自己的瞬間,就是你所生吞活剝的一切最終與真實的你融合的瞬間。

那么如何達到第二個目標,避免自己成為那個自己討厭的人。只有一條路可以走,放棄任何小聰明。不用諧音,不用雙關,放棄改頭換面的借鑒。努力去比前人多向前一步。最熟悉的道路,就是最危險的道路。

至于寫好文案的十八種方法、二十個秘決、絕對干貨、必看的50G文件,我可以負責任的告訴你,全是瞎扯,你不看,可能寫的更好。

謝謝你看到這里。

本文鏈接: http://www.yixieshi.com/60302.html (轉載請保留)


鮮花

握手

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路過

雞蛋

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最新評論...

hengjun66662017-1-10 15:04引用

 【懷孕期要注意飲食、飲水衛生】  http://www.hnsjxzy.com/syzz/308.html  【孕期要有全面合理的膳食營養】

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本文作者
2016-10-29 15:51
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